在福布斯给出的年最具声望的家公司榜单中，劳力士连续两年获得第一名。对于很多普通人来说，它在象征着绝对品质的同时，也意味着不菲的价格。它不只是一件简单的奢侈品，它所代表的还是一种延续百年仍追求完美的工匠精神。
年的德国，年仅12岁便失去双亲的汉斯_威斯多夫被叔叔送到位于汉堡与慕尼黑之间的科堡念书。他在那所寄宿式学校里自学了英语，毕业后跑到邻国瑞士，在一家名为Cunokortrn的钟表公司里任翻译一职。长期身处于这种工作环境，让汉斯对钟表爱不释手，同时，他也结识了一位叫做HermannAegler的表匠。这位表匠的父亲去世后，给Aegler留下了一家工厂。
年，汉斯移居到伦敦，当时的市场上，手表非常少见，汉斯嗅到了一丝商机，便拉来了姐夫戴维斯合伙经营一家名为WilsdorfandDavis的手表销售公司。平台搭建完毕，汉斯还需要货源。此时，他想到了专门制造高品质腕表的旧友Aegler。高品质的瑞士手表一经销售便大获成功，这让汉斯不满足于仅做一个经销商，他开始筹备建立自己的品牌。
汉斯希望能为自己的腕表取一个精简易读的名字，为此，他几乎尝试了所有的字母组合，但仍然没有一个能让他称心如意。直到一天早上，他坐在马车上途径伦敦吉普赛街区时，突然想到了劳力士这个名字。也许是出于对瑞士出品的喜爱，汉斯于年瑞士的拉夏德芬，正式注册了Rolex商标。最初的劳力士，其LOGO为一只伸开的手掌，表达其全手工制作的特点。为了让新品牌打响名号，汉斯于年取得瑞士标准局的认证，并于4年后，让劳力士成为第一只被伦敦的Kew天文台评为A级别的精确腕表。
到了年，一战爆发，战场上环境恶劣。出于便携性考虑，怀表被搁置一旁，更为耐用的劳力士成为了士兵们的标配。这场突如其来的战争，让劳力士打响了名号，但英国在战争期间加收33%进口税的政策，也让汉斯颇感苦恼。为了解决利益问题，汉斯把公司搬到了瑞士，此时他们的工作重点，是如何把已经有了一定知名度的腕表进一步推广给更多的用户。
由于在战场上的优异表现，汉斯进一步认识到了用户对于实用性的追求。为此，劳力士迎来了第一个重要挑战，那就是加强防水功能。年，在前人已经尝试过制造客制化防水手表但未能将其商业化的基础上，劳力士的经典款式之一——蚝式（Oyster）手表问世。所谓蚝式，就是模拟牡蛎的构造而设计的防水装置。这是世界上第一款防尘，防水手表，一经推出，就受到了消费者的狂热追捧，并因那则女子横渡英吉利海峡的新闻而名扬天下。
解决了防水问题后，当时的机械手表还面临着每天都要上发条，但是难免会忘记，或者拧断发条的问题。年，具有划时代意义的世界上第一只恒动（PERPETUAL）表诞生，在改良了自动上链和摆陀上链技术的基础上，劳力士自创的恒定摆轮系统，也成为现代每只机械手表的基础设计。这种把人手摆动时产生的势能转变为手表动力的发明，给手表行业带来了一场彻底的革命，具有里程碑意义。
此后的30年里，劳力士继续着自己在专业领域内的不断创新。年，它创造了世界上首款可以主动转换日期的万年历表Datejust；年，劳力士为飞行员打造的手表，完善了在不同时区仍能精确计时的功能；同年，劳力士经典系列Submariner深入海底米后，仍能准确计时。年，劳力士推出了具备星期显示功效的日历表daydate，它服务于高端人士，全部由贵金属打造。当然，精明的汉斯也从消费者的层面出发，在年建立了劳力士的子公司帝舵手表，进军中产阶级市场。
不过传奇总有落幕的时候，年，艇身印着劳力士标志的Trieste号成为第一个下潜到马里亚纳海沟的潜艇，同年，汉斯与世长辞，劳力士的经营权转移到汉斯基金会并延续至今。
虽然此前劳力士已经树立起了自己的品牌文化，但是汉斯的离去，对这家已有五十年历史的公司，还是造成了极大的影响。当时的欧洲，正处于石英革命时期。年这种运用了电池带动石英晶体规律振动的手表首次出现，便给久负盛名的瑞士手表带来了前所未有的冲击。当美国和日本开始大量生产石英表时，瑞士三大钟表商就有两家宣布破产。人们似乎认定了机械表无法与石英表抗衡，但劳力士却在这场革命中活了下来。
这个始终坚持手工制作，每只手表都要生产打磨一年的品牌，让人们看到了其背后更多的收藏价值。它不只是一件产品，更是一件艺术品。美国NBA球星沙奎尔·奥尼尔曾一次送给队友们24块Rolex，曾任香港特首的董建华腕上也是一款端庄典雅的劳力士钢表。在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从0美元到美元不等，虽然价格不菲，但人们还是认为物有所值，这不仅由于劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。
经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司目前拥有19个分公司，年产手表45万只左右，成为市场占有量甚大的名牌手表之一。年，沉寂多年的劳力士推出了新品迪通拿，这款为满足专业耐力赛车手的计时需要而设计的手表，配有可靠的测速刻度外圈。其完全由劳力士研发制造的型自动上链计时机芯，采用了Parachrom游丝，可以有效抵抗撞击及温度变化所带来的影响。耐用，坚固，这也是劳力士很多金表的热度不如绿水鬼等不锈钢手表的原因。
当时迪通拿发售后，劳力士并未对外大规模介绍自己所研发并投入使用的Parachrom游丝，直到年，大家发现一个蓝色的新游丝被使用在新的GMT2和宇宙计时型迪通拿上。这项发明专利才因其近乎完美的稳定性和防磁性能，被大家所熟知。年，劳力士推出了新品绿玻璃，这款手表一度被炒到令人难以置信的高价。它专为身处各种极端环境的人士而设计，比如核磁共振室内的医生或者电学工程师。不过在防磁性能上，欧米茄在后来完成了超越，这个一直试图全方位赶超劳力士的名表品牌，也从另一方面推动了劳力士的发展。
年，阿凡达的导演詹姆斯卡梅隆乘坐潜艇深入海下，劳力士和其合作，推出了防水功能达水下米的DeepSeaSea-Dweller。这也引发了业内一众制表公司加入到极限防水手表的研发中来。
中国消费者对劳力士的印象，始于千禧年后大量涌入国内的香港电影。当时它是土豪的象征。而15年后，虽然劳力士依然昂贵，但已经成为了通吃老中青三代的高端品牌。
年6月，Jean-FrédéricDufour走马上任，成为劳力士的首席执行官。近几年，劳力士除了推出型机芯，并未有更大的变化。在钟表圈，粉丝们以一劳永逸表达着自己对这个百年品牌的喜爱。但这个世界上，没有什么事情是可以一劳永逸的，在竞争激烈的钟表市场，我们尊重挑战巨人的后起之秀，但也希望劳力士的王冠不会掉落。
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