一年一度“双十一”晒单揭榜，藏着消费升级新动向。今年双十一，青岛啤酒通过定制新品、细分场景、多平台触达、布局趋势赛道，给了消费者创造更多高品质场景化的多元选择，也赢得了市场积极的反馈。在天猫双十一全周期中，青岛啤酒在啤酒类目的品牌销售额和店铺销售额双双排名第一。在京东POP啤酒类目中，青岛啤酒成为品牌旗舰店的销售冠军。此外，在抖音、拼多多、唯品会等平台上，啤酒类目品牌维度累计销售额均居于首位。
双十一提前引爆足球盛宴
助推啤酒消费热情
今年双十一恰逢足球季开赛在即，不少球迷已经趁着电商大促提前完成了观赛“囤货”，其中啤酒与休闲食品等均迎来了强劲增长。
而在青岛啤酒天猫旗舰店，青岛啤酒炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品更是自带流量。
青岛纯生的“球迷狂欢罐”作为今年双十一定制新品一经推出，就十分吸睛，进一步助燃了足球盛宴的消费热潮。
“狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……必须收藏一套。”在不少球迷看来，无啤酒，不足球。青岛啤酒“球迷狂欢罐”将年轻时尚的品牌文化与足球热情完美结合，是观赛助兴、好友聚餐的必备佳品，也成为了一些球迷的收藏品。
如今，以青岛啤酒等为代表的品牌从打造产品到场景体验延伸创新，从足球体育营销到时尚音乐、复古国潮，正是通过更精准地洞察，消费潜力得到持续释放。
线上线下“无缝对接”
打开体验新入口
“活动特别棒！”“除了心动的折扣，还有国潮美味”……作为双十一活动的组成部分，青岛啤酒“敬下一个百年”国潮主题快闪活动10月28日登陆青岛，精致时尚的场景、拉满的国潮氛围感，吸引了众多年轻人的镜头和流量。
作为一名网红博主，晓莉前往打卡并沉浸式体验了国潮新品，
而线上下单后线下快闪店打卡以及赢取周边等，成为了单纯买买买之外，更难忘的一次升级消费体验，也为几天前开始的“双11”预售热潮再添一把火。
从持续时长来看，“双十一”已经从单一日期的促销，延展为以“双十一”为中心的持续性促销，不少品牌企业抓住年轻消费者场景化消费需求，不断挖潜其溢出效应。
今年双十一，青岛啤酒推出了国潮新产品——肖战代言的国潮瓶毫升新品在天猫平台首发，与之配合的是线下的国潮快闪体验店联动，以及线上头部达人直播带货的势能叠加。
线上线下打造的沉浸式消费新体验，让青岛啤酒掀起的这一波国潮热，吸引了大批年轻人
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