星巴克在华销售额下降23%，接连发生各种负面事件，不再是年轻人手中的香饽饽。作为星巴克的对手——瑞幸咖啡早已无暇顾及星巴克，而是忙着与奶茶行业内卷，联名、代言等，抢夺更多的年轻人。
星巴克光环不再，如今似乎还是打算继续围绕着自己特有的星巴克咖啡文化，将成本进一步下压到顾客身上。星巴克在美国当地时间5月3日宣布将在今年晚些时候推出首个NFT收藏品，并创建一系列品牌NFT收藏品。
在人们还没完全弄懂什么是元宇宙的时候，星巴克开始着手推出NFT。NFT，英文全称Non-FungibleToken，意为非同质化代币。看到这，不少人会觉得，这不就是虚拟币吗？是的，但不完全是。NFT就犹如收集卡玩家手中的一张卡牌，具备不可分割、不可替代、独一无二的特点。NFT使用区块链技术来证明一个特定的、唯一的数字对象的真实性和所有权。
星巴克打造“数字化的第三空间”也并不无道理。早前，星巴克咖啡以其第三空间著称，为顾客提供一个介于家庭与工作场所之间的地方，给予了星巴克消费者一份与星巴克品牌联系感和归属感。
新式茶饮和咖啡品牌如雨后春笋般涌现，不少的品牌纷纷效仿星巴克，大搞“第三空间”的概念。想要一个舒适的办公和社交环境，星巴克不再是唯一的选择。意味着星巴克“第三空间”逐渐被挤压。
星巴克只好瞄准虚拟世界的“第三空间”。根据星巴克
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